Grupo Bulldozer
Frou Frou
Reconocido entre los mejores restaurantes de Marbella, Frou Frou ofrece un lugar que combina estilo y hospitalidad, forma parte de Bulldozer Group - Una compañía internacional de gastronomía y hostelería que desarrolla restaurantes únicos y destinos de estilo de vida en Europa, Oriente Medio y otros mercados.
Detalles del proyecto
Una apertura cercana, una web invisible en el SERP
Al auditar el sitio identificamos que no lograba posicionar en las búsquedas relevantes de la SERP, dejando escapar nichos de demanda que su competencia directa en Puerto Banús sí estaba captando:
- Ausencia de estrategia de palabras clave, por lo que la web no captaba las búsquedas relevantes para el negocio.
- Navegación poco clara para el usuario.
- Fallos de contenido que restaban confianza al sitio.
- Problemas para recoger y analizar los datos, lo que impedía tomar decisiones informadas sobre el negocio.
Con la temporada alta a punto de llegar y sin margen para esperar a que el SEO madurase por sí solo, decidimos combinar SEO y SEM en una estrategia conjunta para asegurar reservas desde el mismo día de la apertura.
Acciones necesarias
- Implementamos una estrategia de palabras clave basada en intención de búsqueda para captar los nichos de demanda que la web estaba perdiendo, sincronizándola con las landing pages y el plan de contenidos del sitio.
- Reorganizamos la navegación y corregimos los fallos de contenido, optimizando además el rendimiento técnico del sitio en Webflow, mejorando su velocidad de carga en móvil.
- Diseñamos y desarrollamos dos landing pages bilingües optimizadas para las campañas de Google Ads, mejorando la velocidad de carga y la experiencia de usuario como destino del tráfico de pago.
- Redactamos artículos de blog enfocados en palabras clave long tail, ampliando la captación orgánica en búsquedas informacionales que las páginas transaccionales no podían cubrir.
- Reconstruimos el sistema de tracking de conversiones (reservas vía OpenTable, sincronizadas con GA4 y Google Ads) para poder recoger y analizar los datos con fiabilidad.
- Activamos campañas de Google Ads Search segmentadas por idioma, para asegurar reservas desde el primer día de apertura mientras el SEO maduraba.
Resultados
- La web comenzó a posicionar por las palabras clave seleccionadas, con alta capacidad de conversión al estar alineadas con la intención de búsqueda real del usuario.
- Las campañas de SEM respondieron con un CTR medio del 8,06%, muy por encima de la media del sector para búsquedas de restauración, concentrando el tráfico en las páginas con mayor intención de reserva.
- Los artículos de blog fueron ampliando la captación orgánica en búsquedas informacionales de cola larga, reforzando la autoridad temática del dominio sin canibalizar las páginas transaccionales.
