Retroverse

Retroverse pedía algo que se pareciera a su catálogo de los años noventa. Lo que necesitaban era algo que pareciera de la misma marca, que es un encargo distinto.

Tomamos las claves estructurales del archivo — la retícula, el encuadre, la forma en que el texto se apoyaba bajo la imagen — y las reconstruimos con tipografía y fotografía actuales. Nada es una reproducción y todo se puede rastrear hasta su origen.

El relanzamiento abarcó la campaña, los encartes del packaging y una plantilla de ficha de producto capaz de convivir con material de archivo y con la colección de temporada.

• Honrar el archivo — Partir del catálogo antiguo sin imitarlo.
• Vender la colección actual — Archivo y nueva temporada en una misma plantilla.
• Mantener la trazabilidad — Cada decisión remite a una fuente del archivo.

Retroverse pedía algo que se pareciera a su catálogo de los años noventa. Lo que necesitaban era algo que pareciera de la misma marca, que es un encargo distinto y más difícil.

Una reproducción literal habría parecido un disfraz. El trabajo consistió en distinguir qué partes del archivo eran estructura y cuáles eran simple detalle de época.

Tomamos las claves estructurales del archivo — la retícula, el encuadre, la forma en que el texto se apoyaba bajo la imagen — y las reconstruimos con herramientas actuales.

• Estructura, no superficie — El esqueleto se hereda; los materiales son nuevos.
• Nada reproducido — Ningún elemento copiado tal cual, cada decisión rastreable.
• Una plantilla, dos épocas — Archivo y nueva temporada conviven sin fricción.

El relanzamiento se lee como continuidad y no como nostalgia, que es justo lo que la marca necesitaba para vender hacia delante tanto como hacia atrás.